Strategi Digital Wuling Diakui, Kampanye Darion Raih Penghargaan MDMH 2025

Jakarta, Goodcar.id - Wuling Motors kembali mencatatkan pencapaian di ranah komunikasi digital. Pabrikan otomotif asal Tiongkok tersebut meraih penghargaan Breakthrough Digital Storytelling Heroes dalam ajang Marketeers Digital Marketing Heroes (MDMH) 2025, yang digelar pada 11 Desember 2025 di The Ritz Carlton Jakarta, Pacific Place.

Penghargaan ini diberikan atas keberhasilan Wuling mengemas kampanye digital yang dinilai relevan, kreatif, dan berdampak melalui program bertajuk “The Backseat Reviewer – Darion Campaign 2025.” Ajang MDMH sendiri dikenal sebagai barometer bagi industri dalam menilai kualitas strategi pemasaran digital, mulai dari kekuatan insight hingga dampak bisnis yang dihasilkan.

Alih-alih menonjolkan spesifikasi teknis atau fitur secara frontal, Wuling memilih pendekatan yang tidak lazim dalam memperkenalkan Darion, lini MPV keluarga pertama mereka di Indonesia yang hadir dalam pilihan EV dan PHEV. Perspektif komunikasi digeser dari pengemudi ke penumpang belakang, khususnya anak-anak yang dalam praktiknya kerap menjadi penentu kenyamanan perjalanan keluarga.

Pendekatan ini menjadi pembeda utama kampanye The Backseat Reviewer. Wuling menempatkan pengalaman penumpang sebagai pusat cerita, mulai dari kenyamanan kabin, suasana interior yang senyap, hingga momen emosional selama perjalanan bersama keluarga. Cerita disampaikan secara jujur dan apa adanya, tanpa narasi berlebihan.

Darion Berangkat dari Nilai Keluarga

Sebagai MPV keluarga berteknologi elektrifikasi, Wuling Darion diposisikan bukan sekadar produk inovatif, tetapi sebagai kendaraan yang tetap membumi. Konsep “Evolving Family Moments” menjadi benang merah komunikasi Darion, menegaskan bahwa teknologi listrik dan plug-in hybrid tidak harus menghilangkan karakter hangat sebuah mobil keluarga.

Yan Ferdiendo Xaturangga, Customer Acquisition Senior Manager Wuling Motors, menyebut penghargaan ini sebagai pengakuan atas pendekatan komunikasi yang lebih empatik."Wuling ingin memastikan bahwa inovasi yang dibawa Darion tetap relevan dengan pengalaman sehari-hari keluarga Indonesia, bukan sekadar jargon teknologi," kata Yan dalam keterangan resminya dikutip 17 Desember 2025.

Salah satu elemen penting dalam kampanye ini adalah kolaborasi dengan kreator anak Alfi Siregar. Kehadiran sosok anak sebagai “reviewer” memperkuat sudut pandang yang ingin disampaikan Wuling: jujur, polos, dan dekat dengan realitas keluarga.

Konten digital The Backseat Reviewer dibangun secara berkelanjutan sejak fase pra-peluncuran hingga peluncuran resmi Darion. Narasi yang konsisten membuat pesan kampanye lebih mudah diterima audiens, sekaligus mencerminkan pergeseran tren komunikasi digital di industri otomotif yang kini semakin mengedepankan kedekatan emosional dibanding sekadar klaim produk.

Dari sisi kinerja, kampanye The Backseat Reviewer mencatat hasil signifikan sepanjang Agustus hingga November 2025. Kampanye ini menjangkau lebih dari 2 juta audiens, dengan tingkat impresi yang diklaim mencapai 93 persen. Tak hanya meningkatkan visibilitas, kampanye ini juga mendorong percakapan yang lebih luas mengenai Darion sebagai solusi mobilitas keluarga modern.

Pencapaian tersebut menegaskan konsistensi Wuling dalam membangun strategi komunikasi digital yang tidak berhenti pada angka jangkauan semata. Fokusnya bergeser pada relevansi pesan dan dampak jangka panjang terhadap persepsi merek, terutama di tengah kompetisi ketat pasar kendaraan elektrifikasi di Indonesia.

Ke depan, Wuling menyatakan akan terus mengembangkan inovasi produk sekaligus pendekatan komunikasi yang selaras dengan kebutuhan mobilitas masyarakat dan dinamika ekosistem digital nasional.